Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan apakah ada pengaruh kelompok referensi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion pada aplikasi shopee. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer atau kuesioner. Sedangkan sampel penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Unwahas yang paling sering membeli fashion melalui shopee. …