Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis citra merk, saluran distribusi, persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna hijab Ar Rafi di Kecamatan Demak. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif yang bersifat kausal. Sampel yang digunakan sebanyak 97 responden, pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner. Data dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 29.