Text

Pengaruh Live Streaming Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Di Mediasi Minat Beli

---

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam
perilaku konsumen, khususnya dalam kegiatan berbelanja secara daring. Salah satu
inovasi yang diterapkan oleh platform e-commerce seperti Shopee adalah fitur live
streaming, yang memungkinkan interaksi secara langsung antara penjual dan
pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming
terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Objek
penelitian ini adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2021
Universitas Wahid Hasyim Semarang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur (path analysis). Sampel
dalam penelitian ini berjumlah 76 responden yang dipilih menggunakan teknik
purposive sampling. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala
Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli, serta minat beli berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti memediasi pengaruh live
streaming terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan
bahwa fitur live streaming pada marketplace Shopee merupakan strategi pemasaran
digital yang efektif dalam meningkatkan minat beli dan mendorong keputusan
pembelian, khususnya pada kalangan konsumen muda seperti mahasiswa.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi
pemasaran interaktif berbasis digital.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

124 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011227

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar