Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, khususnya dalam kegiatan berbelanja secara daring. Salah satu inovasi yang diterapkan oleh platform e-commerce seperti Shopee adalah fitur live streaming, yang memungkinkan interaksi secara langsung antara penjual dan pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh l…