Analisis Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi (Study kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hayim Semarang angkatan 2017-2019)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

Analisis Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi (Study kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hayim Semarang angkatan 2017-2019)

Indana Zulfa - Mahasiswa; Yulekhah Ariyanti, SE., MM - Pembimbing I; Rosida Dwi Ayuningtyas, SE., M.EK. - Pembimbing II;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorse dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare safi. Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer atau kuesioner. Sedangkan metode yang digunakan dalam pengambilan sempel adalah quota sampling, dengan jumlah sebanyak 121 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan uji parsial (uji t) variabel celebrity endorse menunjukkan t hitung 3.735 lebih besar dari nilai t-tabel yaitu 1,980. Artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian skincare safi. Selanjutnya pengujian secara parsial uji t variabel brand image menunjukkan t hitung 4.331 lebih besar dari nilai t-tabel yaitu 1,980 dan taraf signifikan 0,000 < 0,05 artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian skincare safi. Hasil pengujian secara simultan (uji f) variabel celebrity endorse dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare safi menunjukkan bahwa f hitung sebesar 33.638 > f tabel 3.070 dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05 artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh variabel celebrity endorse dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare safi. Hasil pengujian determinasi R2 terhadap variabel celebrity endorse dan brand image menunjukkan pengaruh terhadap keputusan pembelian skincare safi diperoleh angka sebesar 0,352 atau 35,2%, sedangkan sisanya 64,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat 800

S01297S

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 800
Penerbit: : ., 2020
Deskripsi Fisik: 135 hlm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 800
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

File Karya Ilmiah

Analisis Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi (Study kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hayim Semarang angkatan 2017-2019)

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar