Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Brand Equity memiliki pengaruh terhadap loyalitas pelanggan produk helm merek INK dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan t hitung 20,433 > t tabel 1,966, Brand Trust memiliki pengaruh terhadap loyalitas pelanggan produk helm merek INK dengan nilai 0,000 < 0,05 dan t hitung 3,663 > t tabel 1,966, dan Brand Experience me…