Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen, atribut dan level produk yang menjadi preferensi konsumen, serta urutan kepentingan atribut dalam pembelian jamur tiram putih (Pleurotus os-treatus) di Kursus Pertanian Taman Tani (KPTT) Kota Salatiga. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner, wawancara, dan observ…