Penelitian ini bertujuan untuk: mengetahui karakteristik konsumen, mengetahui proses pengambilan keputusan dan mengetahui sikap konsumen terhadap minuman berbahan dasar kopi di Antarakata Coffee Cabang Ahmad Yani Kota Semarang. Penelitian dilakukan pada Juni 2025 dengan pendekatan kuantitatif dan teknik accidental sampling, dengan jumlah responden sebanyak 68 orang. Data dikumpulkan m…