Perkembangan Perkembangan teknologi digital telah membawa dampak besar terhadap perilaku dan preferensi konsumen di Indonesia, khususnya di kalangan mahasiswa yang termasuk dalam kategori digital native. Platform belanja daring seperti Shopee telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari mahasiswa karena menawarkan kemudahan, kecepatan, dan berbag…