Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi durasi iklan dan genre konten yang efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk makanan di aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melibatkan mahasiswa Manajemen Universitas Wahid Hasyim Semarang pada tahun 2019 sebagai subjek penelitian