Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Kota Semarang. Interaksi secara real -time, kejelasan informasi produk, serta tingkat kepercayaan yang terbentuk selama proses live streaming mampu meningkatkan keyakinan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Selain itu, diskon…