Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Streamer Attractiveness dan Parasocial Interaction terhadap Impulsive Consumptionpada platform TikTok Live Shopping. Fenomena ini menjadi relevan seiring dengan pesatnya pertumbuhan Social Commerce di Indonesia, di mana interaksi langsung dan daya tarik figur publik mampu memicu perilaku belanja yang tidak terenca…