Dalam era globalisasi digital, strategi city branding menjadi alat penting bagi pemerintah kota untuk memperkuat citra, daya tarik wisata, dan pengaruh global. Penelitian ini membahas bagaimana Pemerintah Kota Tokyo memanfaatkan platform game Roblox melalui peluncuran virtual world HELLO TOKYO FRIENDS 2024 sebagai media promosi pariwisata berbasis metaverse. Pendekatan ini merupakan bagian dari…