Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian Iphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wahid Hasyim Semarang. Penelitian didasari oleh meningkatnya persaingan industri smartphone serta peran penting citra merek, kualitas produk, dan promosi dalam membentuk keputusan pembelian, terutam…