Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone, dengan inovasi produk sebagai variabel intervening dalam hubungan tersebut. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wahid Hasyim Semarang angkatan 2021 yang menggunakan iPhone. Meto…