Text

Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tanaman Hias (Studi Kasus Di Erista Garden, Kabupaten Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta)

---

Perkembangan bisnis tanaman hias yang penuh persaingan menuntut setiap pelaku usaha yang bergerak dalam usaha penjualan tanaman hias memiliki pengetahuan mengenai perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian tanaman hias. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian tanaman hias di Erista Garden, jenis tanaman yang paling diminati konsumen dan karakteristik tempat yang mempengaruhi keputusan pembelian tanaman hias di Erista Garden. Penelitian ini menggunakan metode dasar deskriptif kualitatif. Metode pelaksanaan ini menggunakan metode studi kasus, teknik pengambilan sampel responden menggunakan teknik Accidental sampling. Jumlah sampel 100 responden diambil menggunakan teknik Slovin dari populasi masyarakat Kabupaten Sleman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa empat variabel dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil analisis variabel faktor budaya dan variabel faktor sosial berpengaruh tidak nyata terhadap keputusan pembelian tanaman hias di Erista Garden. Sedangkan variabel faktor pribadi dan variabel faktor psikologi berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian tanaman hias di Erista Garden. Hasil analisis jenis tanaman yang paling diminati konsumen yaitu bunga marigold. Dan hasil analisis karakteristik tempat yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu pada atribut kualitas produk dan promosi produk.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

400

Penerbit

: ., 2023

Deskripsi Fisik

130 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

400

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Pertanian
Prodi Agribisnis

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar