Text

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Diskon Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Angkatan 2019 Universitas Wahid Hasyim Semarang)

---

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel kualitas
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar
1.995 > 1,984 serta nilai probabilitas signifikan 0,043 < 0,05. (2) Variabel diskon
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2.224 >
1,984 serta nilai probabilitas signifikan 0,027 < 0,05. (3) Variabel citra merk tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar –0,498 < 1,984
serta nilai probabilitas signifikan 0,620 > 0,05. (4) Variabel kualitas produk, diskon
dan citra merk menunjukkan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian dengan F hitung sebesar 28.711 > 2,70 dengan nilai signifikansi sebesar
0,001 < 0,05. (5) Uji koefisien determinasi diperoleh hasil sebesar 0,644 atau 64,4%
dan sisanya 35,6% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini. Penelitian ini
hanya terbatas pada variabel kualitas produk, diskon, dan citra merk yang dapat
mempengaruhi keputusan pembelian. Bagi peneliti selanjutnya dapat memperluas
variabel yang diamati, dengan menambahkan variabel baru seperti kualitas
pelayanan dan promosi. Populasi dan sampel diperluas sehingga penelitian ini dapat
dijadikan evaluasi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2023

Deskripsi Fisik

102 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar