Image of Pengaruh Content Marketing, Cash On Delivery Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Pada Generasi Z Kabupaten Semarang
Penanda Bagikan

Text

Pengaruh Content Marketing, Cash On Delivery Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Pada Generasi Z Kabupaten Semarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari content marketing, cash on delivery, dan online customer review terhadap keputusan pembelian di Shopee pada generasi z di Kabupaten Semarang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan teknik sampling purposive, dimana sampel diambil dari 100 responden yang merupakan pengguna shopee dari generasi z di Kabupaten Semarang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) variabel content marketingberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,487 (2) variabel cash on delivery memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,198 (3) variabel online customer review tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 1,207. Hasil uji F menunjukkan bahwa content marketing, cash on delivery, dan online customer review secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 90,764. Nilai Adjusted R² juga sebesar 0,731, menunjukkan bahwa variabel content marketing, cash on delivery, dan online customer review secara kolektif dapat menjelaskan 73,1% dari keputusan pembelian. Sebaliknya, 26,9% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Keterbatasan penelitian ini jumlah sampel yang terbatas, sehingga hasilnya mungkin tidak sepenuhnya dapat digeneralisasikan ke populasi yang lebih luas.

Ketersediaan
#
Location name is not set 800
S03952S
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
800
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
135 hlm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
20101011169
Klasifikasi
800
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

File Karya Ilmiah
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar