Image of Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM), Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Care Herborist Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Survei Pada Konsumen Produk Body Care Herborist Di Semarang)
Penanda Bagikan

Text

Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM), Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Care Herborist Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Survei Pada Konsumen Produk Body Care Herborist Di Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Care Herborist, dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan alat analisis Partial Least Squares (PLS) untuk mengolah data dari kuesioner yang disebarkan kepada konsumen produk Body Care Herborist di Semarang. Hasil analisis menunjukkan bahwa Content Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Brand Image. Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai variabel intervening.

Ketersediaan
#
Location name is not set 800
S03939S
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
800
Penerbit
: .,
Deskripsi Fisik
191 hlm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
20101011133
Klasifikasi
800
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

File Karya Ilmiah
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar