Text

Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, Dan Paylater Terhadap Perilaku Impulse Buying (Studi Kasus Pada Pengguna Platform E-Commerce Tokopedia Di Kota Semarang)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Paylater Terhadap Perilaku Impulse Buying pada pengguna Tokopedia. Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Sedangkan populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna platform e-commerce Tokopedia di Kota Semarang. Metode penentuan sampel pada penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling, dengan jumlah 100 responden. Pengujian secara parsial (uji t) variabel live streaming menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan nilai t hitung yaitu 4,577 > t table 1,985 dan taraf signifikansi 0,000 kurang dari 0,05. Variabel flash sale menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan nilai t hitung yaitu 6,623 > t table 1,985 dan taraf signifikansi 0,000 kurang dari 0,05. Variabel paylater menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan nilai t hitung yaitu 6,976 > t table 1,985 dan taraf signifikansi 0,000 kurang dari 0,05. Variabel live streaming, flash sale dan paylater menunjukkan secara simultan atau Bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Impulse Buying pengguna Tokopedia di Kota Semarang dengan nilai f hitung sebesar 8,396 > 2,70, dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

172 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

20101011102

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar