Text

Peran Event Marketing Dan Brand Image Untuk Meningkatkan Minat Beli Kopi Good Day Pada Pt Kapal Api Global (Study Pada Marketing Area Semarang Barat)

---

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui sebesar besar peran Event Marketing dan Brand image untuk meningkatkan minat beli kopi good day pada area marketing Semarang Barat. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dan survei. Metode analisis menggunakan analisis faktor dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menggunakan uji glejser kepada 100 responden. Uji validasi dan reliabilitas kuisioner atas dimensi event marketing dan brand image telah memenuhi syarat serta Cronbach’s alpha lebih dari (>0,7), demikian juga dengan indikator event marketing, brand image dan minat beli telah memenuhi syarat. Dengan hasil penelitian: 1. Variabel event marketing (X1) (β=0.725; sig 0,000) nilai X1Y (0,05), sehingga variabel brand image (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) B (0,087). 3. Variabel event marketing dan brand imageberpengaruh secara simultan dengan nilai signifikan 0,000< 0,05. Dapat ditarik kesimpulan bahwa Ha1 diterima, event marketing berpengaruh terhadap minat beli; Ha2 brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli; Ha3 diterima event marketing dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Beberapa hal dapat mempengaruhi penilaian tersebut salah satunya adanya target pasar, konsumen cenderung lebih memperhatikan harga, kuantitas dan varian dibandingkan dengan citra merek produk.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

111 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

20101011083

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar