Text

Strategi Pemasaran Kopi Arabika (Coffea arabica L) Di Kwadungan Coffee Desa Kwadungan Kecamatan Kledung Kabupaten Temanggung

---

Pemilihan strategi yang tepat dalam proses pemasaran akan sangat mempengaruhi terhadap tercapainya tujuan perusahaan. Dalam hal ini Kwadungan Coffee harus menerapkan strategi pemasaran guna meminimalkan adanya resiko yang berdampak kepada keberlanjutan usaha tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal apa saja yang mempengaruhi pemasaran kopi arabika dan alternatif strategi pemasaran pada kopi arabika di Kwadungan Coffee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode survei. Pengambilan sampel daerah menggunakan metode purposive sampling. Pengambilan responden yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Responden pada penelitian ini berjumlah 20 orang yang terdiri dari 1 pengusaha, 6 orang petani kopi, 5 tenaga kerja, 6 konsumen, 1 perwakilan pemerintah setempat (Kepala Desa), 1 Dinas Pertanian Kabupaten Temanggung. Analisis data yang digunakan yaitu analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukan faktor internal dalam kwadungan coffe yaitu aspek pemasaran, produksi, manajemen, sumber daya manusia dan teknologi. Selanjutnya yang termasuk faktor eksternal yaitu pemerintah, stabilitas ekonomi, pesaing, konsumen dan pemasok bahan baku. Alternatif strategi yang dapat dilakukan yaitu melakukan perluasan pemasaran besar-besaran guna meningkatkan penjualan dengan mengadakan event, bazar dengan dinas terkait agar produk yang dipasarkan bisa lebih dekenal, meningkatkan volume produksi dengan maksimal, memasifkan promosi dengan memanfaatkan sosial media yang sudah ada, memberikan reward kepada pelanggan tetap berupa diskon atau paket yang lainya dengan batasa pembelian tertentu, melakukan kerjasama dengan kelompok tani untuk memanfaatkan limbah dari kopi dan melakukan digitalisasi administrasi guna mengoptimalkan kinerja pembukuan supaya lebih efisien.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

400

Penerbit

: Universitas Wahid Hasyim., 2023

Deskripsi Fisik

100 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

400

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Pertanian
Prodi Agribisnis

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar