Text

Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Es Cappucino Cincau Mas Dewa 14

---

Minuman kekinian es cappuccino cincau semakin populer dikalangan masyarakat.
Pelaku usaha dituntut bersaing secara kompetitif dalam hal menciptakan dan
mempertahankan pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik
konsumen minuman es cappuccino Cincau Mas Dewa 14, pengaruh harga, kualitas
produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang
digunakan adalah analisis deskriptif melalui pendekatan kuantitatif dan kualitatif.
Penentuan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode
accidental sampling yaitu memilih sampel secara kebetulan, sampel yang diambil
dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
karakteristik konsumen adalah perempuan, golongan umur 16-25 tahun, pendatang,
status mahasiswa, mengenal minuman ini >3 tahun, perolehan informasi dari teman
atau saudara, pembelian 1 minggu 1-3 kali dengan jumlah satu kali beli sebanyak
1-3 cup, 3 varian rasa yang memiliki penyuka terbanyak yaitu: hazelnut, coklat, dan
original, konsumen lebih suka menggunakan topping, alasan membeli karena
menyukai kopi dan minuman manis, harapan konsumen untuk minuman Cappucino
Cincau Mas Dewa 14 rasa dan kualitasnya dipertahankan. Berdasarkan analisis
regresi linier berganda secara simultan semua variabel bebas, variabel harga (X1),
kualitas produk (X2), dummy lokasi (D1) berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial, variabel harga (X1), kualitas
produk (X2) memiliki pengaruh signifikan, dan dummy lokasi (D1) memiliki
pengaruh tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

400

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

111 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21104011039

Klasifikasi

400

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Pertanian
Prodi Agribisnis

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar