Text

Pengaruh E-Commerce, Promosi, Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2021

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui”pengaruh E-commerce, Promosi, dan
Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Wahid Hasyim Semarang angkatan 2021. Metode penelitian
yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden yang dipilih
menggunakan teknik purposive sampling.”Analisis data dilakukan dengan
regresi linier berganda menggunakan bantuan program SPSS 26. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial, variabel E-commerce dan Gaya Hidup
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif, sedangkan
variabel Promosi berpengaruh tidak signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²)
sebesar 0,446, yang berarti 44,6% variasi dalam Perilaku Konsumtif dapat
dijelaskan oleh E-commerce, Promosi, dan Gaya Hidup. Sisanya sebesar 55,4%
dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa kemudahan akses e-commerce dan gaya hidup mahasiswa
yang modern merupakan faktor utama yang mendorong perilaku konsumtif.
Sementara itu, promosi belum tentu efektif mendorong pembelian tanpa
diimbangi oleh kebutuhan atau kesesuaian nilai produk. Penelitian ini
memberikan masukan bagi pelaku usaha untuk menyesuaikan strategi pemasaran
mereka dengan karakteristik mahasiswa sebagai konsumen digital.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

125 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011055

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar