Text

Pengaruh Shopee Paylater Dan Shopee Game Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Mahasiswa Universitas Wahid Hasyim Semarang

---

Perkembangan Perkembangan teknologi digital telah membawa dampak
besar terhadap perilaku dan preferensi konsumen di Indonesia, khususnya di
kalangan mahasiswa yang termasuk dalam kategori digital native. Platform
belanja daring seperti Shopee telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari
mahasiswa karena menawarkan kemudahan, kecepatan, dan berbagai fitur
menarik yang mendukung aktivitas konsumsi. Dalam rangka mempertahankan
daya saing dan meningkatkan keterlibatan pengguna, Shopee menghadirkan
berbagai inovasi fitur seperti Shopee PayLater dan Shopee Game. Kedua fitur ini
dirancang untuk memberikan kenyamanan sekaligus mendorong keputusan
pembelian, namun masih belum banyak
pengaruh Shopee PayLater dan Shopee Game terhadap keputusan pembelian
mahasiswa Universitas Wahid Hasyim. Penelitian menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei, di mana kuesioner disebarkan kepada 132
responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Teknik analisis data
yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh parsial
dan simultan dari kedua variabel independen (Shopee PayLater dan Shopee
Game) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee PayLater dan Shopee Game
berpengaruh secara signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap
keputusan pembelian. Namun demikian, Shopee Game terbukti memiliki
pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Shopee PayLater. Dominasi tersebut
disebabkan oleh karakteristik Shopee Game yang menggabungkan elemen
hiburan, keterlibatan emosional, dan gratifikasi instan berupa hadiah seperti koin
Shopee, potongan harga, dan voucher belanja. Fitur ini memicu dorongan
emosional yang kuat serta rasa ingin menang atau mencapai target permainan,
yang secara tidak langsung mendorong pengguna untuk segera berbelanja.
Berbeda dengan Shopee PayLater yang bersifat fungsional dan memerlukan
pertimbangan rasional, penggunaan Shopee Game lebih bersifat spontan dan
emosional, sehingga lebih efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian,
terutama pada generasi muda seperti mahasiswa.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

117 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011021

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar