Text

Analisis Strategi Diversifikasi Produk Terhadap Keberhasilan UMKM (Studi Kasus Pada Lapak Pasar Durian Pemuda Kota Semarang)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi diversifikasi produk
terhadap keberhasilan UMKM Lapak Pasar Durian Pemuda di Kota Semarang.
Diversifikasi dilakukan melalui pengembangan berbagai olahan durian, seperti jus,
pancake, dan es krim, guna mengurangi ketergantungan pada produk musiman dan
memperluas pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan
teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi diversifikasi berdampak positif terhadap
peningkatan omzet, loyalitas pelanggan, dan pertumbuhan usaha. Analisis SWOT
menunjukkan kekuatan utama berupa kualitas produk dan inovasi, serta kelemahan
pada keterbatasan promosi digital dan produksi. Peluang usaha berasal dari tren
kuliner, e-commerce, dan dukungan pemerintah, sementara ancaman muncul dari
persaingan dan fluktuasi pasokan. Diversifikasi terbukti menjadi strategi yang
efektif untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM. Penelitian ini
merekomendasikan optimalisasi promosi digital dan pengembangan produk
berkelanjutan. Analisis SWOT menunjukkan bahwa strategi diversifikasi produk
memiliki peran penting dalam keberhasilan UMKM Lapak Pasar Durian Pemuda
Kota Semarang. Berdasarkan skor faktor internal (kekuatan 2,43; kelemahan 0,50)
dan eksternal (peluang 2,43; ancaman 0,85), diperoleh koordinat (0,965 : 0,75) yang
menempatkan posisi UMKM pada Kuadran I strategi agresif. Artinya, UMKM
disarankan untuk memanfaatkan kekuatan dan peluang secara maksimal

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

93 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011006

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar