Text

Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Pada Mahasiswa Universitas Wahid Hasyim Semarang

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone android Samsung pada
mahasiswa Universitas Wahid Hasyim Semarang. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi adalah mahasiswa
Universitas Wahid Hasyim Semarang yang melakukan pembelian smartphone
android Samsung, sempel ditentukan dengan rumus slovin, ditetapkan 93 responden.
Data primer dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang telah diuji validitas
dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan
bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif
namun tidak signifikan, sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Model regresi mampu menjelaskan sebesar 74,5%
variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar
penelitian ini. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi
perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran serta memberikan kontribusi
akademis dalam memahami perilaku konsumsi mahasiswa terhadap produk
teknologi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

139 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

20101011031

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar