Text

Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Tolak Angin PT. Sido Muncul Pada Masyarakat Kelurahan Ngemplak Simongan

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan
pengaruh citra merek (Brand Image) dan promosi terhadap minat beli
produk Tolak Angin PT. Sido Muncul di kalangan masyarakat Kelurahan
Ngemplak Simongan, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang
penelitian ini adalah ketatnya persaingan di industri herbal dan pentingnya
citra merek yang kuat serta promosi yang efektif untuk menarik konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei,
mengumpulkan data melalui kuesioner dari 100 responden di Kelurahan
Ngemplak Simongan yang merupakan konsumen Tolak Angin. Sampel
dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive
sampling.
Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan
bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics 20, mencakup uji kualitas data, uji
asumsi klasik, dan pengujian hipotesis (uji R², uji F, dan uji T). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa citra merek secara positif dan signifikan
memengaruhi minat beli (t-hitung = 10,557, sig = 0,000). Promosi juga memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t-hitung = 6,401, sig = 0,000).
Secara simultan, citra merek dan promosi secara signifikan dan positif
memengaruhi minat beli (F-hitung = 378,256, sig = 0,000), dengan kemampuan
menjelaskan variasi minat beli sebesar 88,6% (R² = 0,886).
Implikasi manajerial menyarankan PT. Sido Muncul untuk
memprioritaskan pembangunan dan pemeliharaan citra merek, mengoptimalkan
strategi promosi yang efektif, dan menerapkan pendekatan pemasaran terpadu
untuk secara berkelanjutan meningkatkan minat beli konsumen terhadap Tolak
Angin

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

110 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

19101011342

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar