Text

Pengaruh Perilaku Konsumen, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jerseyerspo Timnas Indonesia (Studi Kasus di Kota Semarang)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku konsumen,
harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian jersey Erspo Timnas Indonesia.
Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan
survei. Sampel penelitian berjumlah 80 responden yang merupakan konsumen
maupun calon konsumen jersey Erspo Timnas Indonesia, dengan teknik
pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner
menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda
melalui aplikasi SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel perilaku
konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan nilai t-hitung 3,000 > t-tabel 1,664 dan signifikansi 0,004. Variabel harga
juga berpengaruh positif dan signifikan dengan t-hitung 3,236 > t-tabel 1,664 dan
signifikansi 0,002. Demikian pula, variabel promosi terbukti berpengaruh positif
dan signifikan dengan t-hitung 2,963 > t-tabel 1,664 dan signifikansi 0,004. Secara
simultan, perilaku konsumen, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian jersey Erspo Timnas Indonesia, dengan nilai koefisien
determinasi (R²) sebesar 0,595 yang berarti ketiga variabel mampu menjelaskan
59,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 40,5% dipengaruhi faktor
lain di luar penelitian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin baik perilaku konsumen dalam
mencari dan mempertimbangkan informasi, semakin sesuai harga dengan kualitas,
serta semakin efektif promosi yang dilakukan, maka semakin tinggi keputusan
konsumen untuk membeli jersey Erspo Timnas Indonesia.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

117 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011129

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar