Text

Analisis Pengaruh Fear Of Missing Out (FOMO) Dan Gaya Hidup Hedonisme Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Dimediasi Perilaku Impulsive Buying Pada Produk Fast Fashion Di Media Sosial Tiktok

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan
Gaya Hidup Hedonisme terhadap Keputusan Pembelian Online produk fast fashion,
baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Impulsive Buying sebagai
variabel Intervening di media sosial Tiktok. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode analisis deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah metode purposive sampling. Survei dilakukan terhadap 76
responden mahasiswa angkatan 2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wahid
Hasyim Semarang. Data dianalisis menggunakan Uji Analisis Jalur (Path Analysis),
Uji Mediasi (Sobel Test) dan Uji t (Partial Test) dengan aplikasi IBM SPSS (Statistical
Package for the Social Sciences) Versi 16 untuk menganalisis data.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh
negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online; (2) Gaya Hidup
Hedonisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online;
(3) Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Online melalui Impulsive Buying; (4) Gaya Hidup Hedonisme
berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online melalui
Impulsive Buying.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

192 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011147

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar