Text

Analisis Strategi Segmentasi, Targeting Dan Positioning (STP) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bagusnya Madu

---

Penelitian ini menganalisis strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning
(STP) terhadap keputusan pembelian konsumen produk Bagusnya Madu.
Latar belakang penelitian menunjukkan potensi besar Indonesia dalam
usaha peternakan lebah dan meningkatnya minat konsumen terhadap madu
murni karena kesadaran akan manfaat kesehatan dan tren gaya hidup sehat.
Bagusnya Madu memiliki berbagai varian produk dan mengutamakan
proses produksi tradisional serta kemurnian untuk membangun citra merek
dan loyalitas pelanggan.
Rumusan masalah penelitian ini mencakup bagaimana segmentasi pasar
dilakukan, identifikasi target konsumen utama, analisis strategi
positioning, faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian, dan
efektivitas strategi STP dalam meningkatkan penjualan Bagusnya Madu.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi segmentasi,
mengidentifikasi target pasar, menilai positioning produk, menganalisis
faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian, dan mengukur
pengaruh strategi STP terhadap keputusan pembelian konsumen Bagusnya
Madu.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan
teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara semi-terstruktur,
dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi pemilik Bagusnya Madu
dan beberapa konsumen tetap serta baru. Analisis data dilakukan secara
interaktif dan berkelanjutan, mencakup reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bagusnya Madu berhasil
mengidentifikasi segmen demografis usia produktif (25-45 tahun), segmen
psikografis berbasis gaya hidup sehat preventif, dan segmen perilaku yang
loyal terhadap produk alami lokal. Meskipun demikian, Bagusnya Madu
masih menghadapi kendala dalam menjangkau target penjualan di
kalangan anak-anak dan dewasa, serta perlunya penyesuaian kebijakan
harga. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya penerapan STP
yang dinamis dan kontekstual, dengan saran untuk mengimbangi
segmentasi dengan promosi yang sesuai, targeting yang lebih adaptif, dan
positioning yang diperkuat melalui narasi visual dan digital yang relevan.
Sinergi strategi STP terbukti mendukung proses keputusan pembelian
konsumen, mulai dari pengenalan kebutuhan hingga perilaku pascapembelian, yang berdampak pada peningkatan kepuasan dan loyalitas
pelanggan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

151 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011173

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar