Text

Analisis Strategi Program Pemasaran Perumahan Subsidi Berkah Asri Di Kec. Mijen, Kota Semarang

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang
diterapkan oleh Perumahan Subsidi Berkah Asri di Kecamatan Mijen, Kota
Semarang, dengan pendekatan bauran pemasaran (Marketing Mix) 7P yang
mencakup produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Selain
itu, penelitian ini juga mengevaluasi strategi segmentasi, targeting, dan
positioning (STP) yang digunakan dalam menarik dan mempertahankan minat
konsumen. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi
terhadap pemilik, karyawan, dan pembeli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi pemasaran yang dijalankan cukup efektif dalam menarik perhatian
Masyarakat Berpenghasilan Rendah (MBR). Hasil analisis IFAS menunjukkan
bahwa pengembang memiliki skor total sebesar 2,95, yang menunjukkan bahwa
secara umum perusahaan berada dalam kondisi internal yang cukup kuat. Nilai ini
menggambarkan bahwa kekuatan perusahaan lebih dominan dibandingkan
kelemahannya, sehingga dapat dijadikan dasar dalam merumuskan strategi
pemasaran yang agresif dan berorientasi pada pengembangan pasar. Kekuatan
utama terletak pada harga yang terjangkau dan lokasi yang strategis. Namun
demikian, terdapat beberapa aspek yang perlu ditingkatkan, khususnya dalam hal
promosi digital dan pelayanan purna jual. Hasil dari EFAS menunjukkan bahwa
perusahaan memperoleh skor total sebesar 2,80, yang menandakan bahwa kondisi
eksternal memberikan peluang yang cukup besar, meskipun terdapat beberapa
ancaman yang perlu diantisipasi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan
kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih adaptif dan
berorientasi pada kepuasan konsumen di sektor perumahan subsidi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

135 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011188

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar