Text

Analisis Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone, dengan inovasi
produk sebagai variabel intervening dalam hubungan tersebut. Penelitian ini
dilakukan pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wahid
Hasyim Semarang angkatan 2021 yang menggunakan iPhone. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 76 responden yang dipilih
dengan teknik purposive sampling, yaitu berdasarkan kriteria tertentu. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap inovasi produk. Selain itu, ketiga variabel
(brand image, kualitas produk, dan inovasi) juga berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.
Inovasi produk juga terbukti efektif sebagai perantara dalam hubungan antara brand
image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian ini,
diharapkan bisa menjadi masukan bagi perusahaan dalam menyusun strategi
pemasaran yang lebih tepat, terutama buat target pasar mahasiswa.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2025

Deskripsi Fisik

133 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21101011211

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar