Text

Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Olahan (Studi Kasus: Pygmy Owl Coffee, Ngaliyan Kota Semarang)

---

Pygymy Owl Coffee merupakan salah satu coffee shop yang menyediakan minuman olahan kopi di Kecamatan Ngaliyan Kota Semarang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen secara simultan terhadap keputusan untuk membeli produk kopi olahan dan mengetahui perilaku konsumen yang terdiri dari faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kopi olahan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung dan melakukan pembelian terhadap minuman olahan kopi di Pygmy Owl Coffee sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS. Hasil uji f dalam penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku konsumen (faktor budaya, faktor social, faktor pribadi dan faktor psikologis) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t dalam penelitian ini menunjukkan bahwa faktor budaya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor psikologis berpengaruh postifi dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

400

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

106 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

400

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Pertanian
Prodi Agribisnis

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar