Text

Pengaruh Variasi Produk, Gaya Hidup Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Baju Lava Shop Semarang)

---

Perilaku konsumen dapat dipengaruhi oleh konsumsi masyarakat terhadap pakaian yang digunakan dalam segala aktivitas masyarakat. Hal tersebut menjadi faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen dimana pada saat melaksanakan pembeliannya sebuah produk pakaian dapat menggambarkan diri seseorang tersebut. Minat beli seseorang akan meningkat jika produk yang dilihat sesuai harapan dan konsumen akan melakukan pembelian yang tidak terencana atas dasar ketertarikan seperti gaya hidup seseorang serta faktor eksternal seperti variasi produk dan lokasi sebuah toko. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk, gaya hidup dan lokasi dalam mempengaruhi minat beli konsumen Toko Baju Lava Shop Semarang. Teknik yang digunakan dalam penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Roscoe dengan taraf kesalahan 10%. Populasi didalam penelitian yang dilaksanakan yakni konsumen yang datang membeli di Toko Baju Lava Shop. Jumlah populasinya tidak diketahui jumlahnya dengan pasti (populasi infinite) dan besar sampel penelitian yaitu 100 konsumen. Teknik analisis data dengan Analisis Regresi Linear Berganda menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variasi produk, gaya hidup dan lokasi berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Gaya hidup memiliki dominasi terbesar dalam mempengaruhi minat beli konsumen Toko Baju Lava Shop. Sedangkan secara simultan variasi produk, gaya hidup dan lokasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen dengan koefisien determinasi sebesar 53,3%. Artinya niat pembelian online dipengaruhi oleh persepsi risiko dan persepsi harga sebesar 64,9% dan sisanya 35,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.Saran bagi Toko Baju Lava Shop diharapkan untuk lebih meningkatkan variasi produk dari tokonya, meningkatkan citra pelayanan toko serta memberikan jam buka toko yang lebih banyak sehingga diharapkan minat beli konsumen lebih meningkat kembali. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan mengembangkan penelitian ini dengan menambah faktor prediktor serta melakukan penelitian pada objek penelitian lainnya, sehingga hasil penelitian dapat dijadikan sebagai bahan evaluasi dan pertimbangan pelaku usaha dalam meningkatkan minat beli konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: Universitas Wahid Hasyim., 2023

Deskripsi Fisik

125 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar