Text

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sayuran Di Pedagang Sayur Keliling (Studi Kasus Di Perumahan Ambarawa Asri Kecamatan Bawen Kabupaten Semarang)

---

Pedagang Sayur Keliling merupakan pelaku kegiatan dalam subsistem agribisnis hilir yang memiliki peran dalam mendistribusikan produk sayuran di daerah perumahan berdasarkan pertimbangan untuk mengadakan kontak langsung dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen yang membeli sayuran di pedagang sayur keliling dan mengetahui faktor-faktor apa yang mempengaruhi keputusan konsumen di Perumahan Ambarawa Asri dalam pembelian sayuran di pedagang sayur keliling. Penelitian ini menggunakan metode dasar kuantitatif dengan pendekatan studi kasus. Data sampel yang diambil yaitu konsumen yang melakukan pembelian sayuran di pedagang sayur keliling yang berjumlah 80 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa karakteristik konsumen adalah perempuan berprofesi sebagai ibu rumah tangga dengan usia antara 46 sampai 55 tahun yang sudah menikah dengan tingkat pendidikan terakhir Sekolah Menengah Atas dan memiliki 4 anggota keluarga, memiliki pendapatan pribadi perbulan kurang dari Rp.1.000.000,- dan rata-rata penghasilan keluarga perbulan antara Rp.3.000.000,- sampai Rp.4.999.999,-. Konsumen setiap hari belanja di pedagang sayur keliling dan jarang belanja di tempat lain serta memiliki 2 pedagang langganan. Produk yang sering dibeli adalah sayuran hijau dan makanan olahan, dengan pengeluaran sekitar Rp.10.000,- sampai Rp.29.999,- sekali beli. Hasil dari analisis data diperoleh bahwa variabel yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian adalah faktor psikologi, faktor produk, dan faktor distribusi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

400

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

138 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

400

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Pertanian
Prodi Agribisnis

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar