Text

Pengaruh Promosi Dan Word Of Mouth Positif Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Segara Coffe Shop Kendal)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh promosi dan word of mouth positif terhadap keputusan pembelian terhadap konsumen Segara Coffee Shop Kendal dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat kausal. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Segara Coffee Shop Kendal yang berjumlah 91 orang. Data dalam penelitian ini diolah dengan software Smart Partial Least Square 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli, word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian uji efek intervening menunjukkan bahwa variabel minat beli tidak dapat memediasi atau meng-intervening pengaruh hubungan variabel promosi terhadap keputusan pembelian dan variabel minat dapat memediasi atau meng-intervening pengaruh hubungan antara variabel word of mouth terhadap keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: Universitas Wahid Hasyim., 2023

Deskripsi Fisik

98 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar