Text

Pengaruh Word of Mouth, Marketplace Positioning, dan Fitur SPayLater Terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh srategi Word of Mouth, Marketplace Positioning, dan Fitur Spaylater terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 83 mahasiswa aktif Universitas Wahid Hasyim Semarang Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2019. Proses analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25 dan dengan taraf signifikasi 5%. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Word of Mouth tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 1,978 < t tabel 1,985 (2) Marketplace Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3,491 > t tabel 1,985 dan signifikasi 0,001 < 0,05. (3) Fitur SPayLater tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung -992 < 1,985 dan signifikansi 0,324 > 0,05. Nilai Adjust R-Squared untuk keputusan pembelian (Y) sebesar 0,296 atau 29,6 % dapat dijelaskan oleh pengaruh Word of Mouth (X1), marketplace positioning (X2), dan Fitur Spaylater (X3), sisanya 70,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel dan regresi yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Strategi marketplace positioning terbukti masih dapat mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian, sehingga perusahaan perlu memerhatikan aspek tersebut dalam pemasaran produk guna mencapai target pasar yang lebih luas, dan untuk mahasiswa baiknya selain review langsung dari teman, mahasiswa juga mampu menentukan dan memilah sendiri produk dan tempat jual beli online yang terpercaya.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

112 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar