Text

Pengaruh Kualitas Produk, Kreativitas Iklan, dan Daya Tarik Personal Selling Terhadap Minat Beli Produk Scarlett

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kreativitas iklan, dan daya tarik personal selling terhadap minat beli produk Scarlett. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Scarlett di Kota Ungaran. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik Slovin dengan taraf kesalahan 10%, sehingga dihasilkan sampel sebanyak 97 responden dengan menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, kreativitas iklan, dan daya tarik personal selling memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen, dengan koefisien determinasi sebesar 67,6%. Sisanya, sekitar 32,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar model penelitian yang diteliti. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus memprioritaskan peningkatan kualitas produk, kreativitas dalam periklanan, dan daya tarik personal selling sebagai bagian integral dari strategi pemasaran mereka. Saran bagi peneliti selanjutnya adalah untuk melibatkan variabel-variabel lain yang mungkin turut memengaruhi minat pembelian, seperti faktor ekonomi atau budaya. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor tambahan ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika yang memengaruhi minat beli konsumen. Selain itu, memperluas cakupan sampel atau menyertakan konteks industri yang berbeda dapat memberikan wawasan lebih lanjut tentang generalisabilitas hasil analisis terhadap populasi yang lebih luas.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2024

Deskripsi Fisik

120 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar