Text

Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Bubuk “Indocafe” di Semarang)

---

Tujuan yang dicapai dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian kopi bubuk “Indocafe” di kota Semarang. Sampel dalam penelitian sebanyak 100 responden yang membeli kopi bubuk ”Indocafe” di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu teknik Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang membeli kopi bubuk ”Indocafe” di Kota Semarang dengan pertimbangan atau kriteria antara lain konsumen berusia 17 tahun keatas, sudah pernah mengkonsumsi lebih dari 5 kali dan berdomisili di kota Semarang. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil pengujian diperoleh nilai t hitung sebesar 4,817 dan nilai signifikansi atau probabilitas sebesar 0,000 < taraf signifikansi 5% atau 0,05 artinya ada pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis pertama yang menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, diterima. Nilai t hitung sebesar 3,921 dan nilai signifikansi atau probabilitas sebesar 0,000 < taraf signifikansi 5% atau 0,05 artinya ada pengaruh positif dan signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian hipotesis kedua yang menyatakan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, diterima. Angka F hitung antara variablel bebas terhadap variabel terikat secara simultan sebesar 310,238 dan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dibandingkan taraf signifikansi 5% atau 0,05 artinya kualitas produk dan persepsi harga secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.dan model regresi pada penelitian ini dinyatakan fit atau layak sebagai model penelitian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: Universitas Wahid Hasyim., 2023

Deskripsi Fisik

99 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar