Text

Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (StudiKasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Wahid Hasyim Semarang)

---

Dalam melakukan keputusan pembelian smartphone Xiaomi ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan salah satunya adalah citra merek dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusa pembelian smartphone Xiaomi di program studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang. Terdapat 3 variabel dalam penelitian ini yaitu Citra Merek. Harga dan Keputusan Pembelian. Terdapat 4 indikator dalam variabel citra merek yaitu Recognition (Pengenalan), Reputation (Reputasi). Affnity (Daya tarik), dan Loyality (kesetiaan). Kemudian untuk variabel Harga terdapat 4 indikator yaitu Keterjangkauan harga, Kesesuaian harga dengan kualitas produk, Kesesuaian harga dengan manfaat, Harga sesuai kemampuan dan daya saing harga. Selanjutnya untuk variabel Keputusan Pembelian terdapat 4 indikator yaitu Kemantapan produk. Kebiasaan dalam membeli produk. Memberi rekomendasi kepada orang lain, Melakukan pembelian ulang. Terdapat 3 Hipotesis dalam penelitian ini. Hipotesis pertama adalah Citra Merek berpengaruh positif terdapat keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Program Sudi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang. Kemudian untuk hipotesis ke 2 adalah Harga berpengaruh positif terdapat keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Program Sudi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang sedangkan untuk hipotesis ke 3 adalah Citra Merek dan Harga berpengaruh positif terdapat keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Program Sudi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive random sampling dengan kriteria inkluisi mahasiswa yang mau menjadi responden dan memiliki smarphone Xiaomi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Hasil penelitian dari penyebaran data diolah menggunakan analisis regresi berganda. Hasil pengujian hipotesis menunjukan citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Program Sudi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang dengan nilai koefisiensi sebesar 0.109 dan nilai t hitung sebesar 2.261 lebih kecil dari ttabel 1,974, sedangkan untuk harga memiliki nilai koefisiensi 0.485 dan nilai t hitung sebesar 5,395 lebih besar dari t tabel 1.974 yang menunjukan harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang. Sedangkan secara simultan citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Program Sudi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang dengan F hitung 1,977 dengan taraf signifikasni 0,000 lebih kecil dari 0.05. Kata Kunci: Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2018

Deskripsi Fisik

134 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar