Pengaruh Kualitas Produk, Advertising Dan Public Relation Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik (Studi pada Mahasiswi S1 Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2015-2018 yang menggunakan Produk Kosmetik Merek Maybelline)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Image of Pengaruh Kualitas Produk, Advertising Dan Public Relation Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik (Studi pada Mahasiswi S1 Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2015-2018 yang menggunakan Produk Kosmetik Merek Maybelline)

Text

Pengaruh Kualitas Produk, Advertising Dan Public Relation Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik (Studi pada Mahasiswi S1 Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2015-2018 yang menggunakan Produk Kosmetik Merek Maybelline)

Mulya Arum Savitri - Mahasiswa; Dr. Maskudi. SE., MM. - Pembimbing I; Hasan, S.E., M.Sc - Pembimbing II;

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, advertising dan public relation terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik pada Mahasiswi Angkatan 2015-2018 yang menggunakan produk kosmetik merek Maybelline di Universitas Wahid Hasyim Semarang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 100 responden yang menggunakan produk kosmetik merek Maybelline. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS versi 23.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien sebesar 0,158 dan nilai signifikan 0.003 sehingga hipotesis pertama diterima. Advertising berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien sebesar 0,460 dan nilai signifikansi 0,000 sehingga hipotesis kedua diterima. Public relation berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien sebesar 0.480 dan nilai signifikansi 0.000 sehingga hipotesis ketiga diterima. Hasil uji f diperoleh 15.629 dengan nilai signifikansi 0,000Koefisien determinasi diperoleh nilai R square sebesar 0,328 artinya variabel independen memberikan pengaruh terhadap variabel dependen sebesar 32,8% sedangan 67.2% lainnya dipengaruhi oleh model diluar variabel yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Sehingga penelitian ini membuktikan bahwa kualitas produk, advertising dan public relation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik merek Maybelline

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat 800

S01684S

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 800
Penerbit: : ., 2019
Deskripsi Fisik: 144 hlm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 800
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

File Karya Ilmiah

Pengaruh Kualitas Produk, Advertising Dan Public Relation Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik (Studi pada Mahasiswi S1 Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2015-2018 yang menggunakan Produk Kosmetik Merek Maybelline)

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar