Text

Pengaruh Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar Simpati Telkomsel (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2018/2019)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan adanya pengaruh brand ambassador dan citra merek terhadap keputusan pembelian kartu prabayar simpati telkomsel (studi kasus pada Mahasisiwa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2018/2019). Penelitian ini di hitung berdasarkan rumus slovin yang berjumlah 80 respondenTehnik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan uji parsial (uji t) variabel brand ambassador menunjukkan t hitung 3,666>t tabel sebesar 1,663 dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan brand ambassador terhadap keputusan pembelian kartu prabayar simpati telkomsel pada Mahasisiwa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2018/2019. Sedangkan variabel citra merek menunjukkan t hitung 3,268 t tabel sebesar 1.663 dengan taraf signifikansi 0,002 0,05 artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian kartu prabayar simpati telkomsel pada Mahasisiwa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2018/2019Hasil pengujian secara simultan (uji ) variabel brand ambassador dan citra merek terhadap keputusan pembelian kartu prabayar simpati telkomsel pada Mahasisiwa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2018/2019 menunjukkan f hitung sebesar 61,150 f tabel 2.36 dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh variabel brand amabssador dan citra merek terhadap keputusan pembelian kartu prabayar simpati telkomsel pada Mahasisiwa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2018/2019. Hasil pengujian koefisien determinasi (R2) terhadap variabel brand ambassador dan citra merek menunjukan pengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian kartu prabayar simpati telkomsel pada Mahasisiwa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang Angkatan 2018/2019 sebesar 0.614 atau 61.4%, sedangkan sisanya 38,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

800

Penerbit

: ., 2019

Deskripsi Fisik

136 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

800

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prodi Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

File Karya Ilmiah

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar